Cinco profissionais escolhidos pelas lojas associadas ganharão a viagem para a Milano Design Week 2009

Em continuidade ao Programa Parceria Núcleo 2008, em abril de 2009 mais cinco Arquitetos e Designers de Interiores, parceiros das lojas, ganham um pacote de viagem com estadia na capital mundial do Design. A 48ª edição do Salão Internacional do Móvel de Milão, que acontece entre os dias 22 e 27 de abril promete continuar surpreendendo.

Grandes projetos, estandes e multidões irão fornecer os ingredientes básicos para o que é considerado como o principal evento do setor do mobiliário doméstico. Além do Salão do Móvel, o pavilhão de exposições recebe também o Salão Internacional de Acessórios para Decoração e a Euroluce. Este último promete tornar-se um cenário ímpar do setor da iluminação a partir de fontes de luz para uso doméstico e de técnicas para iluminação urbana - abrangendo a inovação tecnológica e formal.

Além dos salões, o profissional premiado pelo Núcleo não poderá deixar de visitar o SaloneSatellite, que apresenta todos os anos o talento de jovens Designers, os eventos dos circuitos Interni: Fuorisalone e Zona Tortona Design. Da mesma forma, já se torna tradição a participação nos eventos especiais organizados no Palazzo Reale realizados em parceria com o Município de Milão. Desta vez este espaço será o palco de um evento verdadeiramente especial e único que irá unir grifes de mobiliário (modernas e antigas) para traçar as origens do “Made in Italy”.

A opinião de quem foi

Espaço FuoreSaloni
A Arquiteta Sueli Adorni, acredita que o Salão do Móvel de Milão mostra os lançamentos do mundo, tanto de empresas renomadas como de jovens talentos, e sempre apresenta novidades. Ela visita Milão todos os anos e acha imprescindível a busca de atualização. “Precisamos de muita disposição para visitar os eventos mais importantes, pois ir a todos é impossível”, completa.

Marcos Michalua, Arquiteto de Interiores concorda que a feira é uma ótima oportunidade para conhecer antecipadamente os lançamentos das principais marcas de mobiliário e iluminação e ter contato com as novas tendências em relação ao design, materiais e tecnologias. “Já tive a oportunidade de ir e acho que todo profissional da área que se interessa e gosta do assunto deveria conferir”, afirma. Ele considera o Fouresaloni admirável por proporcionar a oportunidade de viver diferentes e intensas experiências como, por exemplo, uma exposição de vitrines assinadas por mestres do Design e da Arquitetura mundial ao lado do Duomo, ou mesmo encontrar Philippe Starck sentado em um café na Zona Tortona.

“Para os profissionais do setor, visitar a Feira de Milão é obrigatório pois trata-se de um ponto difusor de tendências que desperta os visitantes para novas posturas”, diz Cristina Barbara, Designer de Interiores. Ela considera imperdíveis os eventos Fuore Saloni: Zona Tortona e Trienali.

Ebulição de Eventos

Instalação no centro de Milão
O sucesso da Semana do Design de Milão deve-se em grande parte a consolidação da idéia de que as coisas mais interessantes, frescas, novas e dignas de atenção, estão expostas na cidade nesta época do ano. E cada vez mais os eventos realizados do lado de fora do Salão, alguns exclusivos e com convites muito disputados, tornam-se objeto de desejo, sobretudo dos visitantes do exterior.

A decisão de expor fora do Salão já não é só uma alternativa, mas uma estratégia de marketing, que proporciona maior exposição na mídia e junto ao público. Esta escolha traz também vantagens financeiras, com custos que variam dependendo da localização, do tipo de espaço e do nível de refinamento - em torno de 100 € por m². Para a criação de espaços industriais ou totalmente fora do circuito habitual, o custo é de 250 € por m².

Um exemplo de um local que vem ganhando cada vez mais a atenção dos visitantes é a Zona Tortona, que graças ao impulso criativo dos profissionais e da direção da ZonaTortona Design (DesignPartners) tem recebido mais de 80 mil visitantes durante a Semana de Design, com um formato exportado para Istambul.
No entanto, a saturação do espaço na Zona Tortona parece ter sido atingido no ano passado. Os eventos vêm causando problemas de trânsito, o que levou a prefeitura da cidade à suspensão temporária das licenças. Diante deste fato, uma das soluções foi a ampliação para outra área, próxima da estação de Porta Genova e para a Via Solari e seu parque.

Por que ir para Milão em abril?
Por Roberto Negrete, Designer de Interiores e presidente da ABD
“Não sei se eu sou o cara certo para falar sobre Milão. Tenho opiniões ambíguas sobre essa febre que ataca no mês de abril... Trata-se de um acontecimento múltiplo, um evento de negócios que também baliza os caminhos do design. Acho que por isso emociona... Mas é uma ‘faca de dois gumes’, porque não se podem esperar novos caminhos todos os anos. Implantar uma nova cartela de cores, materiais, acabamento e uma nova linguagem formal demora bastante. É preciso um processo de absorção, tanto dos empresários como do especificador.
Minha percepção é que para muitos colegas, o vínculo da feira com o universo da moda é muito forte e, pessoalmente, me recuso a imputar a volatilidade do mundo do vestuário ao dos interiores. Não posso negar, porém, que algumas empresas de mobiliário conseguem desenvolver pesquisas que resultam em belas surpresas. Especialmente quando a cada dois anos acontece a feira de iluminação em paralelo.
Como feira conceito, a 100% DESIGN de Londres me parece mais instigante, pois ao não estar ligada à industria de mobiliário da mesma forma que Milão, mostra caminhos novos de forma experimental. É menor e sempre vem acompanhada por palestras, apresentadas por figuras interessantes do sistema.

Voltando a Milão, os eventos externos são os mais ricos, conceitualmente. Alguns deles parecem girar mais em volta do conceito morar do que do de fazer negócios. As idéias dos jovens, que ainda não fazem parte do universo empresarial, são sempre um sopro de ar fresco. Nestes lugares, o design de mobiliário e iluminação pode ter um menor compromisso com a linha de produção e mais com uma busca de poesia e um forte conteúdo lúdico. São estes eventos que fazem Milão valer a pena porque são mais plurais, globais e abrem espaço para designers do mundo todo.

A conclusão é que todo o grupo de eventos, dentro e fora do Salão, responde duas questões. A contínua necessidade de renovação que experimentamos e uma aplicada política de marketing e vendas para gerar novos negócios e o desenvolvimento das indústrias”.