Plena inaugura fábrica de acessórios em Minas Gerais
A Plena, marca de acessórios para banheiro, lavanderia, áreas externas e complementos hidráulicos, controlada pela Tigre S/A, inaugura sua fábrica, a Silver. Localizada em Pouso Alegre, MG, a 200 km da cidade de São Paulo, a companhia inicia suas atividades com 350 colaboradores, devendo chegar a 600 até o próximo ano e gerando mais de dois mil postos indiretos na região. Instalada em uma área de 127 mil m², possui 18 mil m² de área construída e é resultado de um investimento de R$ 25 milhões.
A marca ‘Plena’ foi lançada, durante a última edição da Feira Internacional da Indústria da Construção (FEICON). O consumidor poderá encontrar seus produtos até o final do ano, em mais de 15 mil pontos de vendas entre as grandes redes de materiais para construção, nas pequenas lojas espalhadas pelo País e também em redes de hipermercados. Essa grande distribuição será facilitada pelo local privilegiado das instalações da empresa. “A cidade de Pouso Alegre foi estrategicamente escolhida pela sua proximidade com importantes centros comerciais como: São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte”, explica Evandro Sant’Anna, diretor da Silver.
A Plena tem metas ambiciosas. “Mesmo introduzindo uma nova marca no mercado, vamos crescer no mesmo ritmo do setor e atingir 30 mil pontos de venda em todo o Brasil”, conta Sant’Anna. Para atingir tal objetivo, a empresa planeja ter 200 produtos em seu portfólio, ainda em 2008, e dobrar esse número até o final de 2009, quando também tem planos para iniciar sua internacionalização para a América Latina. A expectativa de faturamento ainda neste ano é de R$ 75 milhões.
A decisão de criar a nova empresa e a nova marca surgiu a partir de uma conjuntura positiva e envolveu fatores como o sucesso e o grande potencial de expansão da linha de acessórios da Tigre, sua controladora, que inclui itens, como: espelhos e armários para banheiro, saboneteiras, porta-toalhas, assentos sanitários, tanques para lavar roupa, mangueiras, duchas, ralos, sifões, etc. Segundo o executivo, “o objetivo é inovar e se firmar rapidamente no mercado com produtos exclusivos, práticos, inteligentes, e que aliem design diferenciado e preço competitivo”.
Sant’Anna revela que a sinergia com a Tigre, que alcançou faturamento de US$ 1 bilhão em 2007, continua total e completa, referendando cada peça comercializada pela nova marca. “A Tigre sempre foi reconhecida pela alta capacidade de sua equipe de Pesquisa e Desenvolvimento. Essa expertise permanece na Plena e poderá ser observada em todos os nossos produtos, que aliarão a qualidade Tigre com o design e praticidade da Plena”, conclui.
A marca Plena
Uma marca com apelo emocional, ao mesmo tempo intensa e delicada, que remeta a uma linha completa para casa e que se diferencie da Tigre, reconhecida mais como ligada à razão. Esses foram os conceitos que nortearam a escolha do nome e da identidade da Plena, que assume o slogan “mais que completa”. O fato de Plena ser um nome de fácil fixação e ter fácil tradução, tanto para o espanhol quanto para o inglês, o que facilita o projeto de internacionalização da marca, também influenciaram na escolha.
A nova identidade deverá ser apresentada não como apenas mais um player no mercado de acessórios, mas uma marca que, a cada novo item de seu portfólio, tenha alguma contribuição especial a dar para o ambiente doméstico, seja essa um pequeno feature, um design diferenciado ou mesmo uma grande inovação. “Essas contribuições servirão para fortalecer o compromisso da Plena com os valores dos consumidores”, explica Andrea Wittwer, executiva de Marketing da Plena.
A longo prazo, o objetivo é se tornar uma referência no mercado de acessórios e utilidades domésticas. “Os valores corporativos da Tigre são o de uma empresa líder, e não será diferente com a Plena. Por essa razão, a personalidade da marca deverá, desde de seu início, assumir os seguintes valores: determinada; moderna; alinhada com o consumidor e competente, uma marca que dá passos com segurança e com proficiência em seu mercado” complementa a executiva.
Outros valores estarão implícitos no ideário da empresa, como feminina, fiel, atraente, jovem, idealista e protetora. O logo, assimétrico, também remete a feminilidade da Plena, do detalhe que só a mulher percebe, passando a quem a vê uma sensação de leveza e com forma que sugere diversos elementos naturais, como gotas, flor, trevo de quatro folhas, borboletas e até mesmo um beija-flor.
RESPEITO AMBIENTAL E RELACIONAMENTO COM A COMUNIDADE
A fábrica de Pouso Alegre está situada numa área de 127 mil m². Desde o início de sua construção foram seguidos rigorosos critérios de proteção ambiental. Cada fase do projeto foi avaliada e referendada pelos órgãos competentes na cidade. “O grupo Tigre tem uma postura muito clara de respeito e estímulo ao tratamento das questões ambientais”, reforça Evandro Sant’Anna.
O efetivo da nova fábrica foi formado com 340 funcionários contratados na região de Pouso Alegre e apenas 10 transferidos de outras unidades do Grupo, o que deve favorecer ainda mais a economia da região.
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