Novo visual melhora acomodação no PDV e acesso do consumidor

Quem passar pelas prateleiras dos supermercados e de lojas de materiais elétricos nos próximos meses poderá notar uma novidade: a nova embalagem da família de lâmpadas Golden. A iniciativa faz parte de um conjunto de ações para promover o reposicionamento estratégico da marca no mercado de iluminação e acompanha as mudanças do nome e logo, anunciadas em março.

O novo conceito visual das embalagens fortalece os valores tradicionais da Golden, identificados pelo compromisso com a sustentabilidade e eficiência. A empresa, que sempre teve preocupação com o meio-ambiente, notou que era hora de transferir estes conceitos às embalagens. “Embora sempre tivessem sido confeccionadas a partir de materiais reciclados, faltava mostrar ao consumidor, cada vez mais exigente com as questões ambientais, que toda a tecnologia da Golden é desenvolvida para não agredir a natureza”, afirma o diretor comercial da Golden Ricardo Cricci.

A modernização apresentada pela nova embalagem busca dar destaque ao produto e mais visibilidade às suas características técnicas, apresentadas na parte de trás. Desta forma, a Golden acredita que o consumidor tem mais facilidade na visualização de informações essenciais, proporcionando-lhe maior comodidade e facilidade no acesso ao produto.

Ao lado do visual mais clean, as embalagens também ficaram mais compactas e resistentes para facilitar a acomodação nos pontos de venda e dar segurança ao manuseio dos produtos.

O número de camadas da cartela, feita de papelão reciclável, passa de duplex para triplex. Os blísters, que já eram feitos com PVC reciclável, ganham agora um selo com indicação do tipo de material, que atesta ao produto a qualidade de contribuir para a saúde do planeta. Também ele ganha maior espessura, para dar mais resistência e segurança na acomodação e transporte do produto.

A reformulação do visual da embalagem é acompanhada da troca de todo material no PDV, como estratégia para dar mais visibilidade à marca Golden e seus produtos.

O projeto de mudança, que iniciou há cerca de um ano, foi de elevada complexidade na avaliação de Cricci. Como as unidades fabris estão situadas fora do Brasil, o executivo explica que para acompanhar todo o processo foi criado um sistema de controle de qualidade da matéria-prima utilizada nas embalagens, incumbido de monitorar da linha de produção e acompanhar o alinhamento do novo lay-out definido pelo novo manual de identidade corporativa.

O processo de troca das embalagens, que começou em julho, deverá levar cinco meses para ser concluído. Isto significa que já em 2010 todos os pontos de venda do país terão acesso aos produtos Golden com visual totalmente reformulado.

Sobre a Golden
A Golden é especializada em iluminação residencial, comercial, industrial e pública e atua no mercado brasileiro desde 1990. A empresa, que desde 1998 não fabrica lâmpada incandescente porque direcionou todos os seus produtos à conservação de energia, dá continuidade a esta diretriz institucional com a retirada gradual do mercado de produtos menos eficientes. Hoje, 85% da linha de produtos da Golden é considerada eficiente, com produção em unidades fabris no exterior e distribuição feita por uma ampla rede em todo o território nacional.

Associada a Associação Brasileira de Importadores de Produtos de Iluminação (Abilumi), a Golden se orgulha de ter mais de 100 itens com a etiqueta ENCE no mercado. Para 2009 a empresa prevê um crescimento de 20%, fruto do investimento em tecnologia e do lançamento de 50 produtos que aliam o foco na sustentabilidade e na estética, para dar maior versatilidade na aplicabilidade e cumprir o papel ambientalmente responsável que cabe a uma empresa de iluminação.

Lâmpadas Golden
Tel: 0800-701-6696
www.lampadasgolden.com.br